Wino jest towarem płynnym. Na półkach w centrach handlowych w dzisiejszych czasach pierwszą rzeczą, która rzuca się w oczy, jest często zewnętrzne opakowanie wina – pudełko na wino. Opakowania na wino odgrywają bardzo ważną rolę w sprzedaży wina, a zwłaszcza w przyciąganiu konsumentów, zwiększaniu wartości dodanej produktów, zaspokajaniu potrzeb duchowych konsumentów oraz umacnianiu marki i wizerunku firmy, które są coraz bardziej rozpoznawalne przez ludzi.
Obecnie w doborze materiałów opakowaniowych do pudełek na wino odm nadal dominują pojemniki papierowe (kartony, tuby papierowe), takie jak skóra, drewno, tworzywa sztuczne i materiały metalowe.